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SERVERSEITIGES TRACKING:

Die Zukunft für datenschutzkonforme Messung von Nutzerverhalten

In der heutigen digitalen Welt ist es wichtig, das Verhalten von Nutzern auf Webseiten zu verstehen, um bessere Entscheidungen zu treffen und Marketingmaßnahmen zu optimieren. Doch die Art und Weise, wie wir Nutzerdaten erheben, ändert sich ständig. Mit der Einführung neuer Technologien und der Blockierung von Drittanbieter-Cookies durch verschiedene Browser wird das Sammeln und Verarbeiten von Daten schwieriger. Hier kommt das sogenannte „serverseitige Tracking“ (SST) ins Spiel – eine Lösung, die viele der aktuellen Herausforderungen im Bereich der Datenerhebung lösen kann. In diesem Artikel wird Serverseitiges Tracking einfach erklärt. 

Was ist serverseitiges Tracking?

Wenn eine Webseite aufgerufen wird, passiert hinter den Kulissen eine Menge, um das Verhalten der Nutzer zu verstehen: Welche Seiten werden besucht, wie lange verwendet ein Nutzer die Seite, welche Informationen werden abgerufen und vieles mehr. Diese Daten werden normalerweise durch kleine Dateien (Cookies) im Browser des Nutzers gesammelt und an Drittanbieter wie Google oder Meta weitergegeben, um Werbung besser auf die Nutzer abzustimmen. Beim traditionellen Tracking erfolgt dies direkt im Browser. 

Serverseitiges Tracking funktioniert anders. Statt die Daten direkt im Browser des Nutzers zu erfassen, wird alles auf dem Server – also dem Rechner, der die Webseite betreibt – erfasst. Das bedeutet, dass der Webseitenbetreiber die Kontrolle über die gesammelten Daten hat und genau festlegen kann, was an Dritte weitergegeben wird.  

WARUM IST SERVERSEITIGES TRACKING NÜTZLICH?

1. Weitere Neuerungen:

Wenn Nutzer Tracking-Methoden wie Adblocker oder spezielle Browsereinstellungen verwenden, werden ihre Daten normalerweise blockiert. Das bedeutet, dass Webseitenbetreiber wichtige Informationen verlieren. Serverseitiges Tracking sorgt dafür, dass mehr Daten gesammelt werden, ohne dass sie durch diese Blockierungen verloren gehen. Mehr Daten bedeuten genauere Ergebnisse und eine bessere Analyse des Nutzerverhaltens.

2. Optimierung von Marketingkampagnen:

Wenn Sie genau wissen, wie sich die Nutzer auf Ihrer Webseite verhalten – welche Inhalte sie sich anschauen oder welche Seiten sie am häufigsten besuchen –, können Sie gezielte Werbung schalten. Durch Server Side Tracking (SST) können Unternehmen ihre Werbemaßnahmen besser ausrichten und das Marketingbudget effizienter einsetzen.

3. Besserer Datenschutz:

Serverseitiges Tracking bietet erhebliche Vorteile im Hinblick auf den Datenschutz. Da nur First-Party-Cookies (wie z.b. TYPO3 diese zu Funktionszwecken einsetzt) gesetzt werden, die nicht von Drittanbietern stammen, ist das Risiko der Datenweitergabe an unbefugte Dritte deutlich geringer. Zudem können Webseitenbetreiber genauer steuern, welche Daten sie an Plattformen wie Google oder Facebook übermitteln. Dies ermöglicht eine datenschutzkonforme Nutzung von Analysetools, ohne gegen die DSGVO zu verstoßen. Bei der Verarbeitung der Daten auf dem eigenen Server können die personenbezogenen Informationen anonymisiert oder ausgeschlossen werden, bevor sie weitergeleitet werden.

4. Schnellere Webseiten-Ladezeiten:

Durch serverseitiges Tracking werden viele der Tracking-Prozesse nicht mehr auf dem Gerät des Nutzers, sondern auf dem Server durchgeführt. Das führt dazu, dass Ihre Webseite schneller lädt. Eine schnellere Ladezeit ist nicht nur besser für die Nutzererfahrung, sondern auch wichtig für das Google-Ranking – Google bevorzugt Seiten, die schnell laden.

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So funktioniert serverseitiges Tracking

BISHER

  • Analysedaten direkt von Website an Enddienst gesendet 
  • Kann durch die Ladereihenfolge und Trackingpräventionen umgangen werden 
  • Als Betreiber der Website vertraut man auf die korrekte Datenverarbeitung der Enddienste + Kann lediglich beeinflussen ob und wann Daten weitergegeben werden 

SERVERSEITIGES TRACKING:

  • Serverseitig: Tracking erfolgt auf dem Server, der die Webseite oder App hostet 
  • Die Daten werden vom Server erfasst und verarbeitet, wenn Nutzer die Webseite besuchen oder mit ihr interagieren. 
  • Kontrolle: Als Betreiber der Website hat man direkten Zugriff auf die erfassten Daten und kann deren Verarbeitung steuern und überwachen 
  • Die Weitergabe an Dienste wie Facebook, Google Analytics, Google Ads & Co. liegt somit in der Hand des Websitebetreibers 
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Warum sollten Sie serverseitiges Tracking nutzen?

Die Einführung von serverseitigem Tracking bringt viele Vorteile: 

Mehr Kontrolle:

Als Webseitenbetreiber haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, welche Daten gesammelt und wie sie verwendet werden.

Präzisere Daten:

Durch das Sammeln von mehr und genaueren Daten können Sie besser verstehen, wie sich Ihre Nutzer verhalten, und Ihre Webseite oder Marketingstrategien entsprechend anpassen.

Zukunftssicher:

Da immer mehr Browser das Sammeln von Daten durch Drittanbieter blockieren, hilft Ihnen Serverside Tracking (SST) dabei, auch in Zukunft weiterhin aussagekräftige Daten zu erhalten.

Vorteile für den Mittelstand: Serverseitiges Tracking

Für mittelständische Unternehmen bietet serverseitiges Tracking eine Reihe von entscheidenden Vorteilen, die nicht nur die Effizienz ihrer Marketingmaßnahmen verbessern, sondern auch die Grundlage für eine datenschutzkonforme und zukunftsfähige Webanalyse schaffen:

1

Kostenoptimierung durch effizientes Marketing

SST ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache, indem es eine bessere Datengrundlage für Marketingkampagnen liefert. Durch die Minimierung von Streuverlusten und die Optimierung des Werbebudgets können Unternehmen im Mittelstand ihre Marketingkosten signifikant senken und gleichzeitig die Effizienz ihrer Kampagnen steigern.
2

Zugang zu hochwertigeren Daten

Mit SST können Unternehmen genauere und umfassendere Nutzerdaten erheben. Dies führt zu besseren Erkenntnissen über das Verhalten ihrer Kunden und ermöglicht eine gezieltere Anpassung von Produkten, Dienstleistungen und Angeboten. Diese datengestützte Entscheidungsfindung kann zu einer höheren Kundenzufriedenheit und verbesserten Geschäftsprozessen führen.
3

Erhöhte Kontrolle über Daten

Mittelständische Unternehmen haben durch SST die vollständige Kontrolle über die erfassten Daten. Anstatt sich auf Drittanbieter-Dienste zu verlassen zu müssen, können sie die Weitergabe von Daten an externe Plattformen steuern und sicherstellen, dass nur die relevanten Informationen weitergegeben werden – ganz im Einklang mit den Datenschutzbestimmungen.
4

Zukunftssicherheit in Zeiten von Datenschutzregulierungen

DSGVO, TDDDG und die Einführung neuer Technologien zur Trackingprävention machen es für Unternehmen im Mittelstand wichtig, auf Lösungen zu setzen, die datenschutzkonform sind. SST ermöglicht eine effektive Nutzung von Analysetools, ohne gegen die DSGVO oder andere Datenschutzgesetze zu verstoßen, und sorgt so für langfristige rechtliche Sicherheit.
5

Verbesserung der Nutzererfahrung und SEO

Die Verbesserung der Seitenladezeiten, die durch serverseitiges Tracking erreicht wird, sorgt nicht nur für eine bessere Nutzererfahrung, sondern kann auch positive Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking haben. Da Google schnellere Ladezeiten bevorzugt, können Unternehmen durch SST eine bessere Sichtbarkeit und damit potenziell mehr Traffic auf ihre Webseite erzielen.

Lohnt sich Serverside Tracking (SST) auch bei kleineren Webangeboten, mit wenigen Seitenaufrufen?

Auch wenn Sie „nur“ eine begrenzte Zahle von monatlichen Seitenzugriffe haben, kann sich der Einsatz von Serverside Tracking (SST) lohnen. Hier sind einige Gründe:

1

Zukunftssicherheit und Datenschutzkonformität

Auch bei geringem Traffic sind Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO weiterhin Pflicht. Mit serverseitigem Tracking haben Sie die Kontrolle darüber, welche Daten erfasst werden und wie diese verarbeitet werden. Wenn Sie planen, in Zukunft zu wachsen oder mehr Daten zu sammeln, ist serverseitiges Tracking eine vorausschauende Lösung, die Sie auf die künftigen Anforderungen vorbereitet.
2

Präzisere Daten und bessere Entscheidungen

Serverseitiges Tracking bietet genauere und vollständigere Daten. Auch wenn Ihre Seite nur 1000 monatliche Zugriffe hat, können genauere Informationen darüber, wie Nutzer mit Ihrer Seite interagieren, wertvolle Einblicke für die Optimierung Ihrer Inhalte und Marketingstrategien bieten. Mit Serverside Tracking haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Daten und können präzisere Entscheidungen treffen, um die Nutzererfahrung und die Conversion-Rate zu verbessern.
3

Vermeidung von Datenverlust durch Adblocker und ITP

Auch bei niedrigen Zugriffszahlen können Maßnahmen wie Adblocker oder die Intelligent Tracking Prevention (ITP) von Browsern zu einem Verlust von Tracking-Daten führen. Mit Serverside Tracking minimieren Sie diese Verluste, da das Tracking auf dem Server statt im Browser des Nutzers erfolgt und so vor Blockierungen geschützt ist.
4

Bessere Ladegeschwindigkeit und Nutzererfahrung

Serverside Tracking hilft dabei, die Ladezeiten Ihrer Webseite zu verbessern, da viele Tracking-Skripte nicht mehr direkt vom Endgerät des Nutzers geladen werden müssen. Dies führt zu einer besseren Nutzererfahrung, weniger Absprüngen und potenziell höheren Conversions. Eine schnellere Seite kann auch zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen von Google führen, was bei wachsendem Traffic langfristig von Vorteil ist.
5

Verbesserung der Nutzererfahrung und SEO

Die Verbesserung der Seitenladezeiten, die durch serverseitiges Tracking erreicht wird, sorgt nicht nur für eine bessere Nutzererfahrung, sondern kann auch positive Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking haben. Da Google schnellere Ladezeiten bevorzugt, können Unternehmen durch SST eine bessere Sichtbarkeit und damit potenziell mehr Traffic auf ihre Webseite erzielen.
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Warum sollte ich serverseitiges tracken?

Serverseitiges Tracking ist eine Lösung, die nicht nur für große Konzerne, sondern insbesondere für mittelständische Unternehmen von Vorteil sein kann. Es sorgt für genauere Daten, besseres Marketing, verbesserte Datenschutzkonformität und eine schnellere Webseite. Wenn Sie Ihre Webseite optimieren, Ihr Marketingbudget effizienter einsetzen und gleichzeitig den Datenschutz sicherstellen möchten, ist Serverside Tracking (SST) eine zukunftssichere Lösung, die Ihnen hilft, auf lange Sicht erfolgreich zu bleiben. 

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Wir beantworten gerne Ihre Fragen zum Thema Tracking und Tracking-Optimierung.

Ihr Ansprechpartner:

Timm Dollinger | Geschäftsführer | seen@reseen.de | 0711 47 09 760

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